Le génie de la polémique : Oliviero Toscani

                            


Tout le monde connaît Toscani. Tout le monde a entendu parler de Toscani ? Mais d’où sort ce très célèbre photographe à qui l’on doit les publicités les plus polémiquées ?

Oliviero Toscani est né en 1942 à Milan.

 Oliviero est le fils d’un photo-journaliste du Corriere della Serra, Oliviero Toscani étudie la photographie et le design à Zurich entre 1960 et 1965.

Les années 1982 et 2000, un partenariat magique naît: Toscani rencontre Benetton et fera avec lui les publicités connues de tous aujourd'hui. 

En 1990, Toscani crée le magazine Colors, premier magazine « global». Grand créateur d'images corporate et, au fil des ans, de campagnes publicitaires, il travaillera au sein d’Esprit, de Valentino, de Chanel, de Fiorucci, et de Prenatal,

En 1993, il a conçu, fondé et dirigé « Fabrica », le centre international pour la recherche des arts de la communication moderne.

 Depuis le début des années 2000, Oliviero Toscani travaille à trouver de nouveaux langages pour divers médias.

L’œuvre du grand photographe a été reconnue par ses pairs et le milieu de l’art. Elle a été exposée aux Biennales de Venise et Sao Paulo, à la Triennale de Milan, dans les musées d'art moderne de Lausanne, Mexico City, Helsinki, Rome et dans deux douzaines d'autres musées à travers le monde. Il a également gagné de nombreux prix, dont quatre Lions d'Or au festival de Cannes, le Grand Prix de l'UNESCO, le Grand Prix d'Affichage à deux reprises, et plusieurs prix du Art Directors Club de New York, Tokyo, Berlin et Milan.

 Il a collaboré au concept de plusieurs films et projets télévisés, dirigé des courts-métrages traitant de problèmes sociaux tels l'anorexie, l'ostéoporose, et la violence juvénile. En 2003 il a dirigé une publication traitant de l'histoire de ces trente dernières années pour le compte du quotidien français Libération.

En septembre 2007, il s'engage dans la lutte contre l'anorexie avec une nouvelle campagne publicitaire choc pour No-Lita, marque italienne de vêtements, où l'on voit une jeune femme anorexique nue au corps squelettique.

Aujourd’hui, il vit en Toscane, où il produit de l’huile d’olive et élève des chevaux.

                           « La publicité est une charogne qui nous sourit. »

                                                                            citation de Toscani.