"I want my clothes back": une collecte internationale
La société ne se limite aux pulls colorés et aux publicités “choc”, elle se lance aussi dans l’humanitaire en soutenant la Croix Rouge.
En effet, en 1993, Benetton lance une énorme collecte de vêtements dans le monde entier au profit de la Croix Rouge.
Ils lancent une grande campagne de communication: " Videz vos placards. Soyez généreux envers vous-même et les autres. Donnez les vêtements que vous ne portez plus à ceux qui en ont le plus besoin ". Luciano Benetton ira jusqu’à poser nu sur affiche qui scande “ I want my clothes back ” (“ Je veux récupérer mes vêtements”).
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