C'est l'histoire d'une fille qui tricotait...
Dès son entrée dans l’univers de la mode et du textile, la petite famille s’organise selon un système très simple et fiable : Giuliana crée, Luciano vend en porte-à-porte. Les deux autres, pas encore impliqués, n’apparaîtront que plus tard, lorsque la marque Benetton se développera notamment en usine à échelle mondiale. Luciano commence à inventer des lignes de vêtements, par couleur et saison.
La holding familiale, rassemblée dans les années 80, s’installe définitivement au Luxembourg. Les quatre frères et sœurs s’unissent enfin pour gérer cette grande entreprise. Cette organisation ne changera pas pendant près de 20 ans. Luciano est aux rênes du marketing, Giuliana gère la création, tandis que les 2 autres frères, Gilberto et Carlo prennent les commandes de la direction financière et de la production.
En 1982, Luciano fait la connaissance d’Oliviero Toscani, par l’intermédiaire du créateur italien Elio Fiorucci. Cette association durera 18 ans. Luciano veut promouvoir, au travers de ses publicités le multicultralisme et la multiracialité.
Avec lui, Luciano créera en 1994, la « Fabrico », un « laboratoire de recherches en communication ». il s’agit en réalité de promouvoir les jeunes talents du cinéma, du graphisme et des nouveaux médias.
Mais en 2000, les deux amis se séparent sous le coup d’une dispute dont le motif restera un mystère.
C’était exclusivement la famille qui tenait les rênes de leur affaire, jusqu’à ce que Luciano Benetton, à l’âge de 68 ans, décide de laisser la main à son jeune manager Silvano Cassano.
La famille Benetton demeure un vrai clan, très bien implanté dans le monde de la mode et du textile.